专题：第二十届中国品牌节

　　2026（第二十届）中国品牌节于8月7日至11日在北京举办。百屹会成员 、高端品牌方法论创始人
、慕思集团副董事长、总裁
，2025中国前十 品牌年度人物姚吉庆出席并演讲 。

　　姚吉庆指出 ，中国企业出海一定要打造高端品牌
。“如果继续卷，那就是一潭死水。没有毛利就没有办法进行技术开发
，没办法进行品牌的打造，越卷越死 ” 。

　　在他看来 ，首先
，中国企业出海不能再单纯依靠低费用 ，而是要靠品牌 ，有品牌才有溢价。“苹果（iphone）占全世界18%的出货量
，但是利润占到82%，我们中国也应该有这样的企业
”
。

　　第二 ，中国企业要聚焦生态出海。他强调
，头部品牌 、链主品牌要做领头雁，带动中国的上下游产业一起出海 。此外 ，中国企业也要整合全球技术资源、制造资源
、设计资源出海
。

　　第三
，商业模式出海。姚吉庆举例，慕斯将中国沉淀的专卖店打法、优异的体验和服务模式输出 ，取得了良好的效果 。

　　第四，文化出海
。他以慕斯举例
，“中国有5000年的灿烂文明。睡眠方面，中国人研究了2000年 ，美国的睡眠医学才100多年历史”
，相比之下，中国已经构建出一套自己的睡眠文化 。“我们成立22年 ，做了18年全球健康睡眠文化之旅
，就是把中国文化 、中国的健康睡眠文化跟全球的优秀文化整合，然后再推广到全世界 ”
。

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